Медицина и интернет

 

Практическото използване на виртуалния маркетинг на пазара на общественото здраве е възможно само въз основа на мрежа от маркетингови информационни пазари, тоест система за проучване, съхраняване и обработка на маркетингови данни, необходими на всички участници на пазара.

Съвременното здравеопазване все повече прониква в Интернет. Тъй като първоначалната цел на използването на Интернет в гражданската практика беше да се създаде мрежа за осигуряване на комуникация между американски университети, той съдържа огромно количество научна и техническа, по-специално медицинска информация. За руските лечебни заведения с ограничената им възможност за достъп до свежи източници на информация на хартия Интернет може да се окаже единственият истински източник на нови данни..

Заедно с интернет аптеките вече има повече от 20 хиляди свързани със здравето възли в мрежата. За съжаление, вместо да решават информационни проблеми, много сървъри директно продават лекарства или медицинско оборудване или насочват потребителите към онлайн магазините на своите партньори и след това получават процент от продажбите. В някои случаи тази практика страда от предубедени препоръки..

Методите и техниките за провеждане на маркетингови проучвания в Интернет включват:

• проучване на марката и продуктовата структура на пазара с помощта на Web-сървъри на различни здравни компании;

• проучване на интернет потребители като настоящи или потенциални купувачи.

Интернет може да бъде разделен на повече или по-малко посещаван, специализиран и неспециализиран, а рекламата - на текст, банер и връзка. Най-малко специализираните страници са най-посещаваните. Рекламирането на тези страници обикновено е по-евтино и възвръщаемостта може да бъде доста висока. Успехът на такава реклама се крие във факта, че информацията се поставя на мястото, което потребителят търси, и тя трябва само да бъде в точното време на точното място.

Нека дадем следния пример. Необходимо е да се продаде партида медицинско оборудване - например тестови комплекти. Това е специфичен продукт и рекламирането на медицинските страници на големи каталози за $ 400-1000 на месец ще генерира толкова купувачи, колкото съобщение, публикувано за $ 40-100 на страниците «Медицинско оборудване».

Една от насоките на интернет рекламата е активният маркетинг, който се състои в популяризиране на даден продукт и стимулиране на продажбите преди мащабно появяване на даден продукт на пазара. Задачата на активния маркетинг е да определи ефективното търсене на рекламирания продукт. За целта рекламодателят предоставя на аутсорсинг интернет компанията материали за продукта под формата на инструкции, анотации, научни и рекламни публикации и др., Които са структурирани и публикувани в Интернет на един или повече специализирани сайтове с целева аудитория (например на медицински сайтове), чиято посещаемост е сравнима с тиража на популярни медицински списания. Поради простотата на обратната връзка в интернет по въпросите на купувачите, например за мястото и условията на продажбите, за допълнителната информация и т.н., се формира база данни за ефективното търсене на продукта и за потенциалните потребители..